Zerkalo Analytics Group завершила исследование сигаретного рынка Душанбе (Таджикистан), реализованное для одной из крупных мировых компаний табачной индустрии.  

Результаты исследования дают представление о том, как формируется фактическая картина розничного рынка табачной продукции и на каких данных основывается его оценка.  

Полевой этап исследования был реализован в городе Душанбе. В выборку вошли 300 торговых точек: основная часть использовалась для проведения аудита, а резервная — для замены точек в случае отказа от участия, закрытия или других полевых ограничений. Отбор проводился с учётом административных районов города и типов торговых точек, что позволило сохранить репрезентативность данных.  

В основе исследования лежит методология розничного аудита — подход, при котором данные собираются непосредственно в торговых точках. В ходе исследования фиксируются фактические параметры рынка: наличие продукции, ассортимент, розничные цены, а также представленность брендов и уровень их доступности для покупателя.  

Реализация исследования включала несколько последовательных этапов: формирование выборки, разработку инструментария, подготовку полевой команды и проведение аудита в торговых точках. Каждая точка посещалась дважды в рамках одного раунда: первый визит позволял зафиксировать начальные остатки и ассортимент продукции, второй — конечные остатки, поставки и актуальные цены. Такой подход обеспечивает корректный расчёт ключевых показателей и сопоставимость данных.  

Полученные в ходе исследования данные формируют целостное представление о текущем состоянии рынка и его структуре. Это позволяет более точно оценивать происходящие изменения, анализировать конкурентную среду и использовать результаты для дальнейшего планирования и принятия решений.